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usdt不用实名(www.caibao.it):深视羁系第四十四期丨小心上市公司“牵手”网红经济 “变了味”“走了样”

来源:镇江大港信息港 发布时间:2021-01-08 浏览次数:

上市公司抱着炒CP的心态,嫁接网红经济,只顾追赶眼前热门,罔顾企业历久生长,效果只能是“舍本逐末”,牵手的感受终是昙花一现。

随着互联网的蓬勃生长、社交媒体的升级迭代,网红经济成为眼下的高频词。

而以流量驻足的网红经济,自带话题和热门,与资源市场牵手后,更时刻牵动着市场和媒体的神经。从前期星期六(002291,股吧)收购遥望网络股价泛起17个涨停,到近期元隆雅图(002878,股吧)拟收购有花果传媒,投资者不再跟风最终作废收购,剧情有些意外,但又在情理之中。让我们来清点下上市公司与网红经济之间“精彩纷呈”的故事。

牵手网红名堂多

近年来,借助重大的市场买卖数据和精准的云计算技术,以及生产、包装、物流等行业的系统互助,网红经济得以在电商领域快速生长。现在,已形成成熟的生态产业链,催生出一系列网红孵化经纪公司、网红第三方服务公司和种种网红变现平台,实现财富快速累积,甚至上演造富神话。

部门上市公司也嗅到了其中的商机,向网红们抛出橄榄枝,迅速覆盖了产业链的各个环节。常见的“牵手”方式包罗两种:一种是作为上游品牌方与着名网红举行互助,通过网红直播销售公司产物;另一种则是通过自行培育、投资或收购MCN(Muti-channel Network)的方式,生产内容、孵化签约网红达人。

诸如梦洁股份(002397,股吧)、金字火腿(002515,股吧)作为上游品牌方,就划分与网红主播薇娅和李佳琦签署战略互助协议,拓宽网红直播带货销售渠道,所得销售收入以分成或提取佣金的方式举行结算。

而南极电商(002127,股吧)则选择组建红人事业部,专注于孵化和培育美妆时尚博主;芒果超媒(300413,股吧)以优质平台资源和内容为网红赋能,构建“IP KOL”全新营销矩阵。类似的,还有数知科技(300038,股吧)通过子公司结构整个直播带货、营销种草行业;思美传媒(002712,股吧)选择与浙江卫视新蓝网络建立MCN机构布噜文化,以抖音、快手、淘直播平台为焦点孵化网红达人。

与此同时,也有不少公司选择通过资源收购介入网红经济产业链,快速将MCN机构收入囊中。2019年,上市公司星期六就完成了对从事互联网营销、社交电商服务营业的杭州遥望网络科技有限公司的收购。更早之前,元隆雅图也曾以2.09亿元现金收购上海谦玛网络60%股权。

跨界互助至心照样冒充

与网红经济的互助除能为上市公司带来现实效益外,也往往能引爆公司股价。

上市公司星期六在通过重大资产重组收购遥望网络,新增社交电商营业之后,公司股价从2019年12月6日的7.2元最高涨至2020年1月17日的36.56元,其间曾泛起17次涨停。

但一边是股价上涨,一边却是股东忙着减持。2019年12月25日起,星期六控股股东及一致行动听、董事、高级管理人员陆续披露减持预披露通告。数据显示,在星期六17次涨停时代,其控股股东及一致行动听、董事、高管累计减持跨越2600万股。

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针对股价异动事项,买卖所前后两次发出关注函,要求公司说明是否存在其他未披露的重大事项,是否存在股价炒作并配合股东减持的情形。

无独有偶,梦洁股份因薇娅直播带来的“网红”观点,公司股价由2020年5月7日的4.29元上涨至5月21日的10.12元,其间泛起8次涨停。而就在5月12日至5月18日时代,梦洁股份股东通过集中竞价和大宗买卖合计减持公司股份1419.91万股,引发市场质疑和深交所发函关注。上市公司御家汇(300740,股吧)也存在类似的情形,公司股价因网红观点大幅上涨,原大股东在股价上涨时代减持跨越400万股。

更有甚者,2020年2月,三五互联(300051,股吧)在未经由董事会审议通过的情形下,即披露重组通告,拟收购“网红”孵化和经纪企业,8月份收购以失败了结。上市公司到底有没有真实的收购意愿,是不是行使网红经济的观点举行忽悠式重组?市场不禁发生质疑。

记者梳理发现,三五互联曾有多次“忽悠式重组前科”。2013年5月,公司拟购置福建中金在线网络股份有限公司100%股权,5个月后宣布重组终止。2015年7月,公司拟并购苏州福临网络科技有限公司100%股权,仅1个月就宣了结止重组。2017年4月,公司拟购置上海成蹊信息科技有限公司100%股权,最后也同样宣了结止。

诸如此类的“闹剧”一再发生,投资者不禁要问,上市公司“牵手”网红经济的真正目的何在。究竟是想借切入网红经济增收创利,照样为了抬高股价、炒作观点、借机减持?

守得方寸才得始终

在梳理大量案例后,记者发现,差别上市公司介入网红经济的目的念头、时间是非和介入水平均不相同,网红经济对公司的业绩孝敬差异性较大。

星期六收购遥望网络,业绩对赌期内,遥望网络2019年实现扣非后净利润2.16亿元,完成率为103%,占上市公司2019年净利润的144%。而梦洁股份通过着名网红薇娅直播销售带来了1281万元收入,仅占2019年营业收入比例约为0.5%。2020年1月5日,金字火腿上了李佳琦的直播间,推广其麻辣香肠,销售额约300万元,对公司业绩提升更是十分有限。但1月6日,公司股票却因此泛起涨停,市值增进5.48亿元。

不外,市场对此愈发镇定,投资者看待上市公司介入网红经济的态度也正趋于理性。

2020年12月8日,元隆雅图通告拟以2.7亿元现金收购有花果传媒60%股权,欲将“原来是西门大嫂”“Fashionbaby”等着名网红收入囊中。但随后,媒体即对元隆雅图52倍的溢价收购是否合理、乞贷收购是否将掏空公司账面资金、有花果能否支撑起这么高的估值,发生诸多质疑。投资者也不再一味追逐热门、跟风炒作,元隆雅图股价连续下跌,遭受市场冷遇。2020年12月29日晚间,元隆雅图宣告作废此次收购。

记者回溯搭乘网红观点的上市公司股价显示情形,发现大多公司基本面没有明显变化,前期走高的股价难以为继,带投资者坐了一次过山车,刺激但不好玩。等投资者回过神脱离才发现,牵手上市公司的网红经济早已“变味”。

近期,着名主播一再“翻车”,辛巴假燕窝事宜、罗永浩假羊毛衫事宜连续发酵,引发普遍关注。网红经济作为一种新兴的经济模式,对提振上市公司业绩有一定作用,但也要苏醒地认识到,现在网红经济还处于生长阶段,营业模式尚未成熟,更多的显示为一种营销手段,属于“术”而非“道”。上市公司抱着炒CP的心态,嫁接网红经济,只顾追赶眼前热门,罔顾企业历久生长,效果只能是“舍本逐末”,牵手的感受终是昙花一现。

(作者:满乐 编辑:包芳鸣)

(责任编辑:冉笑宇 )
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