鲸鱼算力(www.ipfs8.vip):尼尔森IQ解码中国市场:数字消费重塑零售名目 O2O生长远景可观

原问题:尼尔森IQ解码中国市场:数字消费重塑零售名目 O2O生长远景可观

中新社北京6月8日电 (刘文文)全球监测和数据剖析公司尼尔森IQ宣布最新研究显示,后疫情时代,新零售趋势兴起,中国零售行业渠道结构裂变加剧,数字消费正重塑零售市场名目,O2O将带来新生长时机。

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  尼尔森IQ研究显示,消费者惠顾的消费渠道呈上升趋势,2020年消费者平均惠顾渠道数为5.4,高于2019年的5.0。新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。2020年电商渠道渗透率从2019年的34%升至47%,O2O从22%升至33%,社区团购从3%升至16%。以食物饮料为例,2020年纯电商、直播和O2O的渠道主要性较2019年依次增进31%、80%和90%,若是该增进趋势保持稳固,2年后数字化渠道将占有25%以上的市场。

  O2O生长远景可观。尼尔森IQ研究显示,疫情后,用户使用O2O渠道的购物粘性显着增添。O2O渠道购物频率在疫情前为1.7,疫情后到达3.4,增进了一倍。O2O销售额增进势头迅猛,2020年下半年,O2O销售额同比增进78%。

  尼尔森IQ中国及亚太区域总裁Justin Sargent示意,中国是全球经济苏醒信心和趋势最为强劲的市场,消费在拉动经济苏醒中起到了主要作用,其中,零售和快消品孝顺了四成。疫情之下,零售市场名目履历了深刻调整,企业创新措施加速,新商业模式、新渠道不停涌现,中国的快消品市场从未像现在这样充满转变及活力。(完)


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