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C罗移开可乐的行为，让自己处在了风口浪尖上。
事情经由是怎样的呢？
6.16日，葡萄牙对阵匈牙利赛前宣布会上，C罗在镜头前，武断地将两瓶适口可乐从视线内移开，随即高举眼前一瓶矿泉水，并用葡语向现场记者示意自己更偏心康健的饮用水（agua）。随后，他又不以为然地说了一句“适口可乐”。
那时，民众是怎样看待的呢？
许多人都在说，C罗真自律，拒绝碳酸饮料，为民众做楷模。可我那时想的是，适口可乐是谁放在桌子上的？目的是什么？适口可乐是不是欧洲杯的赞助商？
谜底是：适口可乐是欧洲杯的赞助商。
适口可乐从1988年首次签约赞助欧洲杯至今。适口可乐作为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商，而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事孝顺近20亿欧元的收入。
C罗的行为造成的直接结果就是：适口可乐的股价下跌，市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失到达40亿美元（约合256亿元人民币）。
那C罗的行为是对的吗？我的看法是纰谬。
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从商业角度出发，C罗此举显然过于任性，你固然可以有小我私人偏好，从运发动角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生涯层面，而不能在新闻宣布会上果真挪开作为赞助商的适口可乐饮料，还说出“水”这样指向性显著的话语。
由于适口可乐作为赞助商，会与欧足联签署赞助条约，包罗欧足联应当遵守的义务，好比适口可乐的曝光率、曝光场所等尺度，欧足联在新闻宣布会上摆放适口可乐饮料，正是履约之举。若是其他运发动、教练纷纷效仿C罗，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场所作系统的崩塌。
在体坛，运发动公然与官方赞助商唱反调的场景早已有之。
2012年6月4日，小罗第一次亮相米内罗竞技的新闻宣布会现场，误喝桌上放置的百事可乐进而影响适口可乐品牌效应，惨遭适口可乐解约并损失150万美元代言费。
2016年11月2日晚的CBA联赛第2轮，易建联将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边，穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场。由于此事被停赛一场，而且广东队被罚款5万元人民币。而事宜最大受害者即是20个亿赞助CBA的李宁，直接导致厥后李宁对CBA赞助费的大幅削减。
有人可能会说适口可乐股价是正常颠簸，而我要说的是：纵然适口可乐公司股价正常也会颠簸那也不是C罗随便就可以踩的理由。去加入别人组织的游戏，就要遵守别人的规则。这点基本原理不懂的？适口可乐是赞助商，商品有权力放在那里，C罗没有任何权力移开。加入了适口可乐花钱赞助的欧洲杯，拿的是适口可乐给的奖金，然后去欧洲杯打适口可乐的脸？
另外，若是C罗真的想要喝水，让事情职员拿就完事了，为什么要悦耳赞助商的可乐呢？纵然只是移开，没有扔在地上，但C罗表达了踩赞助商商品的态度自己就是纰谬的，到了适口可乐赞助的场所，表达最少的尊重才是有素质的显示。
有的人可能会以为，C罗的话不会影响通俗人喝可乐，但事实确是：一定有一部门通俗人会由于一个顶级运发动不喝可乐而少喝可乐，就像是有一部门通俗人会由于c罗天天鸡胸肉也实验多吃鸡胸肉一样。这个数目哪怕有百分之一也是对品牌的损伤。
或许另有人说可乐是碳酸饮料，不康健，以是C罗拒绝。然则碳酸饮料于晦气而拿开不能自作掩饰，C罗不止一次代言过他口中的”垃圾食物”，代言KFC、烁可力、东鹏特饮的时刻可没这么干过，也没说过这些都是辣鸡食物。
